AutoScout24 ergreift Initiative im Marketing

Der europaweit größte Online-Automarkt rüstet sich für die Post-Cookie-Ära und setzt auf die Lösung ID+ von Zeotap

Berlin, 08. Juli, 2021AutoScout24 bereitet sich auf die Zeit nach den Third-Party-Cookies vor und setzt dazu auf die universelle Marketing-Identity Lösung ID+ aus dem Hause Zeotap. Die ID+ Initiative ist für die Plattform ein richtungsweisender Schritt. Sie ermöglicht datenschutzkonformes aber gleichzeitig genaues Targeting. Damit ist ID+ die Antwort auf das Problem sinkender Tausendkontaktpreise (CPM), das ohne Cookies droht.

In Deutschland hat AutoScout24 rund neun Millionen Unique User pro Monat und ist der europaweit größte Online-Automarkt. Die Plattform für den Autohandel wurde 1998 gegründet und ist neben Deutschland auch in den europäischen Kernmärkten Belgien, Luxemburg, Niederlande, Italien, Frankreich und Österreich vertreten. Durch die Cookie-lose Adressierbarkeit, die unter anderem auf den Logins der registrierten Benutzer basiert, sichert AutoScout24 nun sein Publisher-Inventar und künftige Vermarktungsumsätze. 

ID+ wurde vor rund einem Jahr als Ergänzung der bereits etablierten globalen Customer Intelligence Plattform von Zeotap eingeführt. Sie ist eine offene Initiative für Publisher und Werbetreibende und wurde auf vier Kernprinzipien konzipiert: Unabhängigkeit, Einfachheit, Interoperabilität und Konformität. ID+ ist eine offene Einladung an das gesamte Ökosystem, die Herausforderung der Industrie, genaue digitale Identitäten über alle Geräte hinweg zu ermöglichen, gemeinsam zu lösen. 

Die Integration von ID+ ist so einfach wie das Setzen eines Werbepixels. Und so funktioniert die Lösung: Wenn Nutzer, deren E-Mail-Adressen bekannt sind, die Website eines Publishers besuchen, werden sie mit einer eindeutigen ID+ versehen. Dadurch bleiben diese auch ohne Third-Party-Cookies sichtbar. Das ermöglicht die Adressierbarkeit im digitalen Marketing und bringt weiterhin hohe CPMs bei programmatischen Transaktionen. Datenschutz und Sicherheit stehen im Vordergrund der Lösung. Die transparente Nutzereinwilligung stellt eine Grundvoraussetzung für die Verknüpfung der Nutzer dar. Als zusätzlicher technologischer Schutzmechanismus wird die ID+ Publisher-spezifisch vergeben. 

Neben AutoScout24 sind viele weitere große Unternehmen und Mediaagenturen Teil der Initiative ID+. Sie und immer mehr renommierte Namen nutzen nun die verbleibende Zeit bevor die Cookies abgeschafft werden. Sie sind in guter Gesellschaft mit Agenturen wie Publicis, Amnet OMD, Accenture und Annalect, die die Lösung ebenfalls im Auftrag von großen Vermarktern testen. 

Philip Parschke, Head of Media Product AutoScout24, sagt: „Auch wenn Google die Schonfrist für den Third-Party-Cookie jüngst verlängert hat, wollen wir keine Zeit verlieren und bereiten uns umso intensiver vor. Mit ID+ haben wir eine Lösung gefunden, die verbraucherfreundlich, datenschutzkonform und sicher ist und gleichzeitig langfristig unser Inventar schützt.“

Florian Lichtwald, Geschäftsführer von Zeotap und verantwortlich für ID+ Initiative: „Wir freuen uns, AutoScout24 in die beeindruckende Liste namhafter Werbetreibender und Mediaagenturen aufnehmen zu können, die sich zur Nutzung von ID+ verpflichtet haben.”


Pressematerial: https://drive.google.com/drive/u/0/folders/1HOKGbVPsn7Pz1d2l49QoDmQ7K7WVUR7A

Über AutoScout24

AutoScout24 ist mit über 30 Mio. Nutzern pro Monat und mehr als 43.000 Händlerpartnern europaweit der größte Online-Automarkt. Neben Deutschland ist die AutoScout24 Gruppe auch in den europäischen Kernmärkten Belgien, Luxemburg, Niederlande, Italien, Frankreich und Österreich vertreten. AutoScout24 bietet Privatkunden, Autohändlern und weiteren Kooperationspartnern aus den Bereichen Automobil, Finanz- und Versicherungsdienstleistungen seit 1998 eine umfassende Plattform für den Autohandel im Internet. Der Online-Marktplatz umfasst Gebraucht- und Neuwagen, Motorräder, Caravans sowie Nutzfahrzeuge. Seit 2020 ist auch der Leasing-Spezialist LeasingMarkt.de Teil der AutoScout24 Gruppe. Zusammen bieten die Marktplätze das größte Online-Leasingangebot in Deutschland. 

Weitere Informationen finden Sie unter www.autoscout24.de

Über Zeotap

Zeotap ist die Customer Data Plattform der nächsten Generation. Die Customer Intelligence Plattform (CIP) von Zeotap ermöglicht es Marken, Kundendaten in einer cookielosen Zukunft zu vereinheitlichen, zu verbessern und zu aktivieren, während gleichzeitig der Datenschutz und die Compliance der Verbraucher im Mittelpunkt stehen. Zeotap wurde von Gartner als “Cool Vendor” ausgezeichnet und arbeitet mit über 80 der 100 größten Marken der Welt zusammen, darunter P & G, Nestlé und Virgin Media. Das Unternehmen ist außerdem Gründungsmitglied von ID+, einer universellen Marketing-ID-Initiative.

Weitere Informationen finden Sie unter: www.zeotap.com

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Philipp von Roeder, [email protected]